Borde inte mer vara möjligt – när forskningskommunikation berikar studentrekrytering
Circus in Swedish
När Linnéuniversitetet bildades 2010 genom en sammanslagning av Växjö universitet och Högskolan i Kalmar genomfördes ett fantastiskt varumärkesarbete som även prisats i olika sammanhang. Kort sagt lyckades universitetet mycket väl med att etablera ett nytt varumärke och fick fler sökande än vad Kalmar och Växjö tidigare haft tillsammans. 1 + 1 blev mer än 2. Vid lanseringen användes huvudbudskapet Ett universitet där allt är möjligt i studentrekryterande arbete.
När vi efter ett par år följde upp varumärkesarbetet bland såväl studenter som allmänhet upptäckte vi att båda dessa målgrupper hade en god känsla för Linnéuniversitetet, men de kunde inte berätta varför. Som allt varumärkesarbete är nyckeln att arbeta uthålligt med att fylla varumärket med innehåll. Vi började därför arbeta med att försiktigt skruva i budskapet samtidigt som vi ville värna den goda känslan, tonen och tilltalet. Budskapet Ett universitet där allt är möjligt kompletterades med budskapet Borde inte mer vara möjligt?
Vi berättar mer om hur vi gick tillväga.
Speakers:
Magnus Källström, sektionschef för studentrekrytering och studentkommunikation, Linnéuniversitetet
Magnus började jobba med studenter för 11 år sedan och arbetar idag med universitets rekryterings- och varumärkeskampanjer. Han har en bakgrund inom marknadsföring och kommunikation och finns med i både det strategiska och kreativa arbetet.
Connect with Magnus on Linkedin
Christina Dahlgren, sektionschef för forskningskommunikation och evenemang, Linnéuniversitetet
Christina arbetar med strategisk kommunikationsplanering, varumärkesarbete, evenemangsutveckling och kommunikationsstöd i övergripande forskningsfrågor. Hon håller också utbildningar i retorik/muntligt framträdande, medierelationer och kriskommunikation, samt fungerar som moderator vid olika tillställningar. Christina har en magisterexamen inom medie- och kommunikationsvetenskap.
Connect with Christina on Linkedin